سوندار پیچای از اکتبر ۲۰۱۵ مدیر عامل اجرایی گوگل است. یک مهندس هندی‌تبار که حالا یکی از بزرگترین مجموعه‌های فناوری اطلاعات در جهان زیر دست اوست. او در این مدت گوگل را به دستاوردهای بزرگی رسانده است. اما چندین شکست هم در کارنامه‌اش دارد. نرم‌افزار Alo گوگل یکی از این شکست‌ها بود. اما آیا با این شکست می‌توان گفت که او مدیر ناموفقی است؟
حالا یک سوال از شما داریم: آیا شما مدیر موفقی هستید؟
مدیران موفق معمولا کسانی هستند که می‌دانند چه تصمیماتی را در چه زمانی و با چه هدفی می‌گیرند. گاهی تصمیمات‌شان به بار می‌نشیند و نتیجه‌ی خوبی دارد و گاهی هم این تصمیمات با مشکل مواجه می‌شوند. بله، مدیران موفق قرار نیست همیشه کار درست را انجام بدهند و تصمیمات درست و صددرصد سودآور بگیرند. گاهی باید شکست را تجربه کنید تا ایده‌هایی قدرتمند‌تر از آن کسب کنید.
دوست داریم به شما ست مدیریتی را پیشنهاد کنیم، ست مدیریتی تبلیغاتی؛ شاید فکر کنید که این ست مدیریتی چه ربطی به گوگل و سوندار پیچای و مدیر موفق دارد؟ صبر داشته باشید. به آنجا هم می‌رسیم.
ست مدیریتی تبلیغاتی یا قانون جذب؟
تا حالا اسم قانون جذب به گوش شما خورده؟ قانون جذب یک اندیشه‌ی نوین است که به شما می‌گوید اگر همیشه افکار مثبت داشته باشید تجربه‌هایی مثبت را در زندگی تجربه می‌کنید و اگر به چیزهای منفی فکر کنید زندگی شما هم روالی منفی به خود خواهد گرفت.
می‌دانید چیست؟ من اعتقاد دارم که این قانون حقیقت ندارد، هیچوقت یک اصل قطعی و معین وجود ندارد. اما این چه ربطی به ست مدیریتی تبلیغاتی دارد؟
لبخندی زدم و گفتم چرا این جمله را انتخاب کردید؟ گفت ما یک شرکت تبلیغاتی هستیم و معمولا با مدیر مجموعه‌های مختلف در ارتباط هستیم. دوست دارم به آنها بگویم که قرار نیست با مثبت فکر کردن، انرژی مثبت دریافت کنید و کسب و کار شما رونق پیدا کند. باید وارد بازار کار شوید، مطالعه کنید، بجنگید و تجربه کسب کنید. گاهی شکست بخورید و از آن درس بگیرید. اگر بخواهید مطابق قانون جذب فکر کنید و جلو بروید مسلما در نیمه‌ی راه انبوهی از مشکلات روی سر شما آوار می‌شوند.
او گفت: من دوست دارم مدیران و کسب و کارهایی که به ما مراجعه می‌کنند به جای قانون جذب، جنگیدن برای رسیدن به آرزوها و اهدافشان را تجربه کنند. بجنگند و مشکلات خودشان را حل کنند. حتی گاهی لازم است منفی فکر کنند و بدبین باشند. این یک حقیقت است.
من حرف‌های او را تحسین کردم و از این همه احساس مسئولیتی که نسبت به مشتریانش داشت واقعا شگفت‌زده شدم. چون خودم هم اعتقاد داشتم قانون جذب حقیقت ندارد اما حالا یک چیز دیگر هم یاد گرفته‌ام: باید بجنگم.
این خاطره‌ای بود که ست مدیریتی را به قانون جذب ربط می‌داد. حالا ست مدیریتی چه ربطی به مدیر گوگل دارد؟
ست مدیریتی شامل چه مواردی است؟
آیا مدیر اجرایی گوگل ست مدیریتی را برای کارکنانش در نظر گرفته است؟ یا این ست مدیریتی را به مشتریان و شرکت‌های همکارش هدیه داده است؟ نمی‌دانیم. تنها چیزی که می‌دانیم این است که او مدیر موفقی است چون تصمیمات درست زیادی گرفته است و از تصمیمات اشتباهش هم تجربه‌های زیادی کسب کرده است.
ست مدیریتی معمولا شامل موارد زیر است:
- سررسید
- خودکار
- خودنویس
- جاکلیدی
- جاکارتی
- ساعت مچی
- کیف مدارک
Share
کسب و کارهای نوپا عموما در اوایل شغل خویش با دشواری ها مالی زیادی دست و پنجه نرم می‌کنند و نمی‌توانند برای تبلیغات و پیدا کردن مشتری چندان هزینه‌های زیادی بپردازند و همه می‌دانید که شروع شغل چقدر در میزان رشد یک کسب و کار کارساز است. از این جهت بسیاری از کسب و کارها مجبور می‌شوند هزینه‌هایی را برای چاپ بنر و بیلبورد یا تبلیغات اینترنتی بپردازند.هدیه تبلیغاتی یک گذرگاه حل آسان احتمالا همه‌ی ما بر تاثیر گسترده‌ی هدایا تبلیغاتی بر ذهنیت مشتریان و مخاطبان واقف هستیم و می‌دانیم که چگونه می‌توان از کارایی این هدایای تبلیغاتی بر مشتریان بهره‌گیری کرد. بعد چاره چیست؟
پیشنهاد ما به شما هدایای تبلیغاتی ارزان می‌باشد. اما هدایای تبلیغاتی ارزان اصولا به چه چیزهایی گفته می‌شود و چرا خرید آن یک فرصت استثنایی برای پرداخت هزینه‌ی ناچیز و کارایی اغلب می‌باشد؟ قبل از آن به بعضی از مشکلات و مصائبی که کسب و کارهای حقیر و نوپا با آن دست به گریبان هستند اشاره خواهیم کرد.
مشکلات کسب و کارهای کوچک
همانطور که ذکر شد، کسب و کارهای حقیر در ابتدای تکاپو خویش عموما با مشکلات عدیده‌ای دست و پنجه نرم می‌کنند و مدیریت صحیح آن به گونه ای که بتوان نتیجه‌ای منطقی و به صرفه از آن گرفت قدری دشوار و پیچیده است.
در حال حاضر روش‌های تبلیغاتی مختلفی که بتوانند شما را به مخاطبین پرتو دهند بسیار زیادند و مهم‌ترین آن سئو می‌باشد اما همانطور که می‌دانید این شغل مدت زیادی درازا می‌کشد لغایت نتیجه‌بخش باشد از این رو بسیاری از کسب و کارها در ابتدای پیشه علاوه بر سئو به تعقیب راهکارهای دیگری هم می‌گردند. اما مشکل کار کجاست؟
هزینه‌ها اصلی‌ترین دشوار کسب و کارهای جدید هستند و اگر در همان ابتدای پیشه مبلغ زیادی را برای ترغیب مشتریان هزینه کنند چه بسا نتوانند به اولویت‌های سایر خود چندان هزینه ای تزریق کنند.
لیوان تبلیغاتی ارزان
از طرف دیگر روش‌های تبلیغاتی بسیار زیادند و نمی‌توان خوب تصمیم‌گیری کرد که کدام شیوه تاثیر اکثریت دارد. از این رو گزینش یک طریق و سرمایه‌گذاری بر روی آن احتمالاً موفقیت آمیز نباشد و بسته به هدف و پیش‌بینی شما عمل نکند، در این صورت مایه زیان و خسارت شما می‌شود.
چرا هدایای تبلیغاتی ارزان برای کسب و کارهای نوپا، بهتر از شیوه‌های تبلیغاتی دیگر است؟
همه‌ی ما نزدیک با تاثیری که هدایای تبلیغاتی بر ذهنیت و نگرش مخاطبین نسبت به سوداگری مدنظر دارند آشنا هستیم و می‌دانیم چه مکانیزمی برای نفوذ به ذهن مخاطب برای ترغیب به خرید محصولات یا استفاده از خدمات ما دارند. ولی در حال آماده می‌خواهیم در مورد هدایای تبلیغاتی ارزان صحبت کنیم؟
شما به عنوان یک کارآفرین ممکن است چنین سناریویی را برای شروع و راه‌اندازی سوداگری خویش داشته باشید.
گردآوری و تدوین اهداف و عملکردها
جذب سرمایه
راه‌اندازی تیم و هزینه‌هایی برای جا و فضا و ابزارهای لازم
کسب مجوزهای مربوطه
هزینه‌های راه‌اندازی سایت و برنامه‌نویسی و مواردی از این دست
جذب سرمایه گذار و پشتیبانی مالی
شروع به برپایی سرویس یا محصولات
شروع فرایند تبلیغات
اما یک نکته که در تمام این مراحل به چشم می‌آید این است که شما در اکثر مواقع باید هزینه‌های زیادی را صرف کنید الی بتوانید نتیجه ی احسان از آن بگیرید برآیند اینکه برای تقسیم تبلیغات شدنی است با مشکل مقابل شوید.
در اینجا اهمیت هدایای تبلیغاتی مشخص می‌شوند شما با خرید هدایای تبلیغاتی ارزان که هزینه‌ی زیادی هم برای شما نخواهند داشت از یک روش آزمایش شده و مطمئن برای جذب مخاطبین کاربرد می‌کنید.
هدایای تبلیغاتی ارزان به معنای کیفیت کم آن نیستند بلکه به این معناست که کارایی آن نسبت به سایر هدایای گران‌قیمت اندکی کمتر است و یا رواج اقلیت در جامعه دارند. پس ارزان بودن هدیه را به معنای کیفیت بد آن تعبیر نکنید.
اجازه بدهید یک یادبود از کسب و کاری کوچک برای شما تعریف کنم:
هدایای تبلیغاتی و شیرینی ایجاد یک کسب و کار کوچک
داستان به دو سنه پیش برمی‌گردد که ما در دفتر صدرا نشسته بودیم که شماری جوان پرانرژی و خندان وارد دفتر شدند و به سمت قسمت سفارش محصولات رفتند.
من که کارهایم را تمام کرده بودم نیز به سمت آنها رفتم و چون با جوان‌ها رابطه‌ی نکوداشتن دارم با آنها دستی گرم دادم و احوالپرسی کردم و پرسیدم برای چه کاری به اینجا آمدید؟
یکی از آنها که به نظر می‌رسید سنش از بقیه اغلب بود گفت: ما یک تیم ساخت بازی‌های رومیزی هستیم، با آن آشنایی دارید؟ ما با به کارگیری ابزارهای ساده و در دسترس بازی‌های جالب نوآوری می‌کنیم و کوشش می‌کنیم به نحوی آنها را بفروشیم ولی در حال حاضر در شروع شغل هستیم و نمی‌توانیم هزینه‌های زیادی برای تبلیغات بدهیم و احد از رفقا ما هدایای تبلیغاتی صدرا را پیشنهاد کرد و ما تصمیم گرفتیم سری به اینجا بزنیم و ببینیم آیا می‌توانیم روش جالبی برای تبلیغات پیدا کنیم؟
بهتر است این نوشتار را بخوانید: تاثیر بی نظیر هدایای تبلیغاتی بر کمپین های بازاریابی
هدایای تبلیغاتی ارزان
من اندکی اندیشه کردم و گفتم یعنی هدایای تبلیغاتی ارزان می‌خواهید؟ چندی درنگ کردند و گفتند منظورمان جنس بی‌کیفیت و به قول سرشناس بنجل نیست و نمی‌خواهیم همین ابتدای کار بزنیم توی ذوق مخاطبمان، رهنمود بهتری ندارید؟
من خندیدم و گفتم: نه منظورم جنس بی‌کیفیت نبود صرفا محصولاتی هستند که بها آنان ارزان است و می‌توانم نمونه‌‌ی آن ها را نیز به شما نشانه دهم.
تعدادی مگنت، جاموبایلی و خودکار پلاستیکی تبلیغاتی به به اتفاق لیست قیمت به آنها پرتو دادم و به آنها گفتم پیمان است نام سوداگری شما نیز روی آنها درج شود و مخاطبین می‌توانند از این طریق شما را به راحتی بشناسند.
یکی از دوستانشان که لباس زردرنگ پوشیده بود گفت: می‌توانیم برای هر قسمت از کارهایی که اتمام می‌دهیم یک دسته ویژه خودکار یا مگنت تبلیغاتی تعبیه نماییم و آنها را در آن پیمان دهیم الی آن‌هایی که بازی‌های ما را می‌خرند غافلگیر شوند. گرد از آنها گفت می‌توانیم مگنت را در کارهایمان هم کاربرد نماییم و بازی‌های جالبی بسازیم و دریایی از ایده‌ها را دادند.
من مات و مبهوت ایده‌پردازی‌های این جوانان شده بودم و لذت می‌بردم و سعی کردم با مدیریت صحبت کنم تا بتوانند از نظر مالی چندی به آنها کمک کنند و یا هدایای تبلیغاتی را با بها کمتری در کمر بستن آنها قرار دهد، چرا که مطمئن بودم این جوانان با این ایده‌های خلاقانه قطعا در آینده موفق خواهند بود.
در حال حاضر هر بار که از جلوی فروشگاه آنها رد می‌شوم برای برادرزاده‌ی کوچکم احد از بازی های جدیدی که ساخته‌اند را می‌خرم و مقداری با آنها خوش و بش می‌کنم و از بودن با آنها و دید کامیابی آنها لذت می‌برم. شاید به جرات می‌توانم بگویم گرد از زیباترین خاطرات من در هدایای تبلیغاتی صدرا همین است.